開始實施這一措施的日本樂天銀行表示，小額借款廣告在此之前，日本的金融機關是不會給同性情侶進行貸款的，所以大多數的同性情侶在需要貸款時，只能以一個人的收入為基准進行貸款。所以一些同性情侶希望可以儘快實現以兩個人共同收入為基准進行貸款這一措施。2017年10月，日本樂天銀行和大型住宅情報網站“SUUMO”公司，開設了專門窗口，為想要在一起生活的同性情侶合算2人共同收入，並以此為基准為他們進行貸款購房。前來商談貸款的一對同性情侶表示，他們現在在出租房中生活，非常想要屬於自己的房子。 “在此之前，想要屬於自己的家卻實現不了，感覺自己的存在被否定了。實行了這一措施之後，感覺我們在社會上也被認可了。而且把2人的收入進行合算貸款購房的話，小額借款廣告選擇也就會變多了。”而据媒體報道，宣傳“玩王者榮耀段位就能貸款”的某大型保險公司也表示這只是一個純宣傳的噱頭。据該公司業務經理介紹，由於王者榮耀特別“火”，所以公司想蹭一下熱點，實際上的授信額度還是根据客戶的實際資質來設定，比如人壽保單、社保基數、工作單位及房車等。据上述運營人員介紹，目前不少專注於消費金融、現金貸的網貸平台，小額借款廣告為了拓展借款人群而大量投放廣告，“和電商投放的廣告一樣”。“平台會把借款人對標消費者，給自己的借款人群體畫個畫像，主要是銀行借款額度不能提高，但是依舊需要錢的人，包括白領、小企業主，會重點投放他們集中看的網站。”上述運營人員告訴《國際金融報》記者。